Moda de Prêt-à-porter y de calle.

¿Qué es Prêt-à-porter?

Prêt-à-porter es una expresión francesa que significa textualmente listo para llevar. Se refiere a la producción en serie de prendas de moda con patrones que se repiten en función de la demanda. Es la moda que se ve en la calle a diario. Aún así, hay también un prêt-à-porter de lujo practicado por numerosos diseñadores. Es inevitable contraponer este término al de Alta Costura (o Haute Couture), ropa hecha a medida por grandes modistas, y, con bastante frecuencia, de diseño exclusivo.

Nacimiento del Prêt-à-porter

En la década de los sesenta se produjo una gran revolución en la moda a nivel internacional. La Alta Costura, sin llegar a desaparecer, fue poco a poco desplazada por el prêt-à-porter. Se inició un periodo de democratización de gran repercusión desde el punto de vista social; las prendas se empezaron a fabricar a gran escala, y la ropa de diseño, bien confeccionada, alcanzó a otros estratos sociales.

Muchos de los grandes nombres de la Alta Costura se sumaron a esta nueva tendencia para poder mantener sus casas, e incluso algunos de ellos optaron por abrir boutiques donde se comercializase esa otra línea paralela a sus creaciones más mimadas. Sin embargo, fue sólo cuestión de tiempo que los grandes salones se despidiesen de sus mejores clientas. El excesivo importe de los impuestos relacionados con el lujo y otras razones fiscales aceleraron el cierre de la mayoría de estas casas.

El prêt-à-couture no es ni Haute Couture ni Prêt-à-porter. Tampoco una contradicción terminológica, sino la tercera vía de hacer moda: una mezcla entre las anteriores llamada prêt-à-couture. Esta fórmula triunfa por igual entre modistos y grandes firmas, y tanto de elite como masivas, por sus ventajas de combinar la alta costura con la producción industrial. Con el sistema, los diseñadores modifican para cada cliente el patrón industrial y pueden producir en serie.

La democratización y globalización de la moda ha provocado que surja una nueva visión de hacer ropa, el prêt-à-couture, que trata de velar por los intereses de los consumidores que no quieren verse vestidos igual de miles de personas pero tampoco pueden o quieren pagar fortunas por un traje a medida. Se trata de un sistema impulsado por igual por firmas y por unos creadores ávidos de explorar nuevos horizontes. La firma francesa de lujo Hermés, de la que Gaultier es el director artístico tras sustituir a Margiela, hace un tipo de ropa con corte muy moderno y exquisita calidad en sus piezas. Y es un buen abanderado del prêt-à-couture. Como algunas de las creaciones de los holandeses Víctor Horsting y Rolf Snoeren, conocidos como Víctor and Rolf, que empezaron desarrollando su concepto de moda en galerías y museos de arte para después trascender sus diseños a las pasarelas. De ejecución impoluta, detalles poderosos y efectos dosificados están en su mejor momento, deslizándose de una moda conceptual a un prêt-à-porter de grandes vuelos.

El número de clientas y clientes del prêt-à-couture es mucho más generoso. En el mundo existen muchas personas que quieren diferenciarse, vestir distinto sin pagar grandes fortunas. Existen muchos amantes de la moda a los que no les gustan los grandes almacenes o el nuevo sistema de autocompra. Consumidores que viajan, con una amplia vida social y que han encontrado en esta tercera vía la mejor manera de renovar su armario cada temporada sin pagar grandes cantidades de dinero. En España varias firmas trabajan esta fórmula, desde Massimo Dutti hasta Milano o Artesanos Camiseros. Y también algunas marcas de venta en El Corte Inglés, como Emidio Tucci, donde un cliente que quiera comprarse un traje puede elegir entre varios tipos de botonadura, solapas, cierres de manga o largos de chaqueta.

A parte de todas estas firmas de moda de prêt-à-couture encontramos la moda de día a día, la moda de la calle. Por lo general la moda de este tipo está influida por la moda de pasarela y alta costura, pero de un precio y calidades inferiores. Podemos decir que el mercado de este tipo de ropa y de moda está en su gran mayoría, ocupado por el grupo Inditex, que es un grupo español de fabricación y distribución textil. Es el primer grupo mundial de confección y ropa. Tiene su sede central en Arteijo, La Coruña, España.

En 1963 D.Amancio Ortega Gaona funda una empresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir que crece progresivamente hasta contar con varios centros de fabricación, que distribuyen su producto a distintos países europeos.
No fue, sin embargo, hasta 1975 cuando abre la primera tienda bajo la denominación Zara en una céntrica calle de La Coruña. Durante los diez siguientes años, la cadena se extiende rápidamente por toda España y en 1985 se crea INDITEX como cabecera del grupo de empresas.

Tras la expansión por España es cuando las fábricas del grupo dirigen toda su producción hacia la cadena Zara. En los próximos años se produce la salida fuera de las fronteras españolas abriendo tiendas en Oporto, Nueva York y París.
En 1991 el grupo se expande con la creación de la cadena Pull and Bear y la adquisición del 65% de la cadena Massimo Dutti, compra que se completa en 1995. También se crea Kiddy's Class, orientado a niños.
Bershka, dirigida a un público más joven, abre sus puertas en 1998 y el año siguiente compra Stradivarius.

2001 se convierte en un año importante para el grupo, con la apertura de Oysho y con la salida a bolsa del grupo INDITEX el 23 de mayo por un valor total de un billón de pesetas. Dos meses después el grupo ya formaba parte del selectivo Ibex 35. La expansión del grupo sigue hasta el día de hoy, junto con la apertura de un Centro de Distribución de Zara en Zaragoza en el 2003. Aparece Often como una nueva marca, ligada a Pull & Bear, aunque en 2006 desaparece.
En 2006, Inditex amplía su fuerza en España con la apertura en León de un importante Centro Logístico para todo el Noroeste. Uterqüe será la nueva cadena de tiendas que el grupo abrirá en el segundo semestre del año 2008 y se encargará de comercializar complementos, muebles, cosmética... INDITEX prevé la apertura de aproximadamente 30 tiendas de esta cadena antes de finalizar el ejercicio del 2008 el 31 de enero de 2009.